与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。“周喆直这个角色,我可以说,他就是‘人类命运共同体’的一个执行者、代言人。”李雪健这样分析道,在《流浪地球2》快结束时,当周喆直迟迟没有等到前方人员已接通网络传输的消息,在场的各国代表纷纷要求取消计划。关键时刻,周喆直内心却无比坚定,他一字千钧地说:“我们的人一定能完成任务!”
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